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Artist Feature: Óscar Sánchez Lozano

Óscar Sánchez Lozano es el dueño de La Eriza, un taller de encuadernación ubicado en Malasaña, Madrid, España. Decidió entrar en el mercado de la encuadernación en Madrid después de unos años fuera viviendo en Londres. Cuando volvió a la ciudad quería crear su propio espacio y abrió su taller La Eriza. Mezclando el oficio de encuadernar con exposiciones de varios tipos de arte gráfico en el espacio del lugar, La Eriza representa un simbiosis de galería y taller. Le damos la bienvenida a Óscar que nos cuenta la historia interesante e original detrás de su taller único, La Eriza.

Óscar Sánchez Lozano is the owner and operator of La Eriza, a bookbinding workshop located in Malasaña, Madrid, Spain. Óscar decided to enter the market of bookbinding after living abroad in London for several years. Upon returning to Madrid he opted to establish his own space and opened his workshop La Eriza. Mixing the trade of bookbinding with expositions of different arts on the walls of his space, La Eriza represents a symbiosis between gallery and workshop. We welcome Óscar as he provides the interesting and unique story behind La Eriza.

Óscar Sánchez Lozano

Nosotros lo hemos planteado en términos de consolidación y calidad, lo que hace que nuestra fórmula parezca más estanca sin realmente serlo, pues cada encargo, cada pedido en sí, es un paso hacia delante en creatividad, experiencia laboral y atención al cliente.

We decided to focus on consolidation and quality – a formula that can make it seem like the business is more at a standstill than it really is. [Part of this formula is that] we consider each bookbinding order a step forward in creativity, work experience, and customer service.

– Óscar Sánchez Lozano

Para empezar con algunos puntos básicas, de dónde vienes? Dónde estás?

Leading off with some basics, where are you from? And where are you at?

OSL: Vivo en Madrid, y aunque nací en esta ciudad pasé unos años en londres (que fue) algo decisivo para el nacimiento de La Eriza.

OSL: I live in Madrid, and although I was born here I spent some years in London, which was a formative experience for the creation of La Eriza.

La Eriza

La Eriza

Que quieren decir “reflexión,” y “respuesta,” para ti y cómo se mete tu arte y la Encuadernación La Eriza en esta definición? 

What does Reflection and Response mean to you, and how do you locate those ideas in your artwork and your bookbinding workshop Encuadernación La Eriza?

OSL: La reflexión es el proceso por el que se generan respuestas a un planteamiento. El planteamiento en este caso, como muchas decisiones vitales, es la conjunción de varias circunstancias. Por un lado la creación del taller surgió como respuesta a mi decisión de venirme a vivir a Madrid por unas razones totalmente ajenas a mi situación laboral o creativa. Podría haber buscado trabajo en talleres que ya existían, pero mi visión de la profesión y mi planteamiento de vida no iban a casar con la estructura gremial de este oficio en esta ciudad. Así que decidí crear mi propio espacio.

La reflexión me dio la oportunidad de dar forma al proyecto. Ubicación en el mercado, concepto, imagen, estrategia…la respuesta fue lo que hoy es La Eriza: un conjunto de muchos matices interconectados.

OSL: Reflection is the process through which you create responses to your plans. The plan, in this case, like many important decisions, came from a combination of several circumstances. On one hand, my plan for creating a [bookbinding] workshop emerged as a response to my decision to move to Madrid (for reasons completely unrelated to my work situation or my creative state). I could have looked for work in the various workshops that already existed in Madrid, but my vision and life plan did not fit in with the structure of the trade association in the city. Because of this disconnect, I decided to create my own space.

Reflection gave me the opportunity to form the project: a presence in the market, a concept, an image, a strategy…the response became what La Eriza is today: a combination of a bunch of different interconnected parts.

La Eriza

La Eriza

Que más estás haciendo actualmente o tienes planeado para La Eriza? Que proyectos estás pensando trabajar próximamente? 

What else are you working on currently, and what plans do you have for La Eriza? What projects are you thinking about working on next? 

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Artist Feature: Alba Fernández

Alba Fernzández es una emprendedora Española qué trabaja con las manos para explorar varios mundos usando la tela como su guía. Tiene una energía y dedicación impresionante para gestionar su propia marca de artesanías tejidas y otros productos más. En nuestro diálogo, Alba explora varias facetas del funcionamiento de un trabajo artesanal mientras promueve los positivos de trabajar con las manos y inspirar la creatividad, comparte su propia perspectiva de la Reflexión y Respuesta y comenta en varios tópicos más. ¡Estámos emocionados por dar la palabra a esta mente creativa y trabajadora!

Alba Fernández is a Spanish entrepreneur who works with her hands to explore various worlds using fabric as her guide. She possesses an impressive energy and dedication in managing her own company that produces goods including knit accessories and more. In our conversation, Alba explores different aspects of running her handicraft business while promoting the benefits of working with one’s hands and striving to inspire creativity, shares her unique perspective on Reflection and Response, and speaks on various other topics. We’re excited to give the floor to this creative and hard working individual!

Alba Fernández

Reflexión es plantearte como haces las cosas, para qué, por qué y de que manera las haces. Creo que es positivo reflexionar continuamente y reformularte nuevos retos y maneras de actuar.

Reflection is deciding how to do things, to what end, why, and how you go about doing them. I believe it’s positive to continually reflect, set new goals, and act in new ways.

– Alba Fernández

Para empezar con algunos puntos básicas, de dónde vienes? Dónde estás?

Leading off with some basics, where are you from? And where are you at?

AF: Soy de Madrid y actualmente vivo aquí, aun que por temporadas, llevo unos cuantos años pasando temporadas en diferentes lugares por motivos de trabajo.

AF: I’m from, and currently live in, Madrid, though I’ve also lived in a few other places for work reasons over the years.

Que quiere decir “reflexión,” y “respuesta,” para ti?

What does Reflection and Response mean to you?

AF: Reflexión es plantearte como haces las cosas, para qué, por qué y de que manera las haces. Creo que es positivo reflexionar continuamente y reformularte nuevos retos y maneras de actuar.

Respuesta: Se supone que la respuesta, es la consecuencia directa de la reflexión, pero en mi caso, muchas veces la respuesta sale sola, sin pensar, de manera impulsiva. Luego te toca reflexionar sobre la respuesta.

AF: Reflection is deciding how to do things, to what end, why, and how you go about doing them. I believe it’s positive to continually reflect, set new goals, and act in new ways.

Response should be the direct response that comes from Reflection, but for me many times Response happens on it’s own, impulsively, without thinking. Then, it’s time to Reflect about that Response.

Alba Fernández - Knit Cap

Cómo se mete tu arte en esta definición?

How does your work fit in with that definition?

AF: Bueno las cosas que yo hago artesanalmente, en parte tienen una reflexión previa de cara a nuevas formas, nuevos materiales, replantear cosas ya hechas que funcionan, se venden bien. Adaptarte a los gustos del momento, investigar nuevas técnicas…

Como respuesta, vería el producto ya acabado, las creaciones, el feed back de la gente cuando ve tu artesanía y te da su opinión. La manera de venderla. También te cambia mucho el concepto como compradora en tu vida diaria, cuando tu inviertes tu tiempo y esfuerzo en hacer artesanía, te vuelves más crítica con los productos de los demás, los valoras de un modo más positivo, ya que entiendes el trabajo que lleva hacerlos. Por el contrario, las cosas que no son elaboradas artesanalmente, pierden mucho valor para tí y dejas de pagar por ellas las cantidades que antes podrías pagar. 

AF: The artisan handicrafts I work on involve initial reflections on new forms [of objects], new materials and repeating previous ideas that were successful and that sold well. [Also, Reflection and Response includes] adapting to current tastes and trends and researching new techniques.   

I would say Response [is activated] when I receive  feedback and opinions from people about my finished products. [Response is also important] when looking at sales. Producing artisan goods can change one’s thinking when making purchases throughout daily life; you can become [more interested] in others’ pieces when [you yourself] are investing time and energy in creating crafts, [which leads to a greater] understanding the time and effort that goes into craftsmanship. On the other hand, pieces that are not made through complex craft processes are less valuable to you and you find yourself paying less for them than you might have before.

Alba Fernández - Knit Scarf

Que más estás haciendo actualmente? Que proyectos estás pensando trabajar próximamente?

What else have you been working on recently? What are you looking to work on next?

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